芒果体育始祖鳥“玩火”遭痛批，亞瑪芬體育股東剛套現(xiàn)近百億

芒果体育喜馬拉雅山脈 5500 米海拔上演的 “升龍” 煙花秀，正將始祖鳥推向危機(jī)時(shí)刻。這場旨在 “通過藝術(shù)致敬自然” 的營銷活動(dòng)，因涉嫌破壞高原脆弱生態(tài)環(huán)境引發(fā)全民聲討，也讓其精心構(gòu)建的可持續(xù)戶外奢侈品牌形象面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。?

9 月 19 日傍晚，始祖鳥與藝術(shù)家蔡國強(qiáng)合作的 “升龍” 煙花藝術(shù)項(xiàng)目在西藏江孜熱龍地區(qū)實(shí)施，三幕煙花沿山脊依次點(diǎn)燃形成巨龍升空景觀。但在周末，這場耗資不菲的藝術(shù)營銷迅速演變成一場席卷全網(wǎng)的輿論風(fēng)暴?；顒?dòng)爭議發(fā)酵后，活動(dòng)方選擇刪除所有宣傳物料，并在當(dāng)?shù)卣畣?dòng)調(diào)查后發(fā)布致歉信。

始祖鳥是紐交所上市公司亞瑪芬體育旗下核心品牌之一。9月22日（周一），亞瑪芬體育開盤大跌逾7%。

目前，始祖鳥在中國的核心管理團(tuán)隊(duì)包括亞瑪芬體育大中華區(qū)總裁馬磊（今年7月上任）、始祖鳥大中華區(qū)總經(jīng)理佘移峰、始祖鳥大中華區(qū)品牌營銷副總裁姜淼等。蔡國強(qiáng)在“升龍”煙花秀后的致辭環(huán)節(jié)，特別感謝了活動(dòng)贊助品牌始祖鳥及佘總、姜總等率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)親臨。

始祖鳥奢侈品化

始祖鳥的品牌歷史可以追溯至1989年，是加拿大戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌。2002年，始祖鳥被阿迪達(dá)斯全資收購，并入薩洛蒙部門。三年后，亞瑪芬體育以4.85億歐元買下薩洛蒙，始祖鳥也因此歸入其麾下。?

隨著中國體育和戶外市場機(jī)遇日益明顯，2019年，由安踏牽頭的投資者財(cái)團(tuán)收購了亞瑪芬體育，財(cái)團(tuán)成員還包括方源資本、騰訊及Anamered Investments，收購整體估值高達(dá)46億歐元（約合人民幣360億元）。

經(jīng)過調(diào)改，始祖鳥從專業(yè)戶外品牌演變成一個(gè)戶外奢侈品牌，借鑒了很多時(shí)尚奢侈品的運(yùn)營手法，同時(shí)主打“敬畏自然、環(huán)保可持續(xù)”理念。北京冬奧后，始祖鳥開始引爆中國市場，業(yè)績逐年高增，成為現(xiàn)象級(jí)品牌。始祖鳥最新的年銷售收入已達(dá)百億規(guī)模。

去年，始祖鳥發(fā)售龍年限定沖鋒衣，原價(jià)8200元，在二手平臺(tái)一度被炒到1.2萬元?！笆甲骧B吊牌被炒到最高300元一張”也曾登上過微博熱搜第一。

自2023年起，始祖鳥連續(xù)三年在香格里拉、南迦巴瓦和喜馬拉雅舉辦“向上致美”系列活動(dòng)。始祖鳥前兩次 “向上致美” 活動(dòng)都相對(duì)成功，但今年卻翻了車。各路分析很多，有一點(diǎn)共識(shí)是，始祖鳥越來越奢侈化、階層化的品牌形象，與其原有的戶外基因越來越割裂；過于追求流量爆款效應(yīng)的市場營銷訴求，也背離了其可持續(xù)品牌的核心理念。

飆升的股價(jià)

僅僅六年過去，得益于始祖鳥在中國市場的火爆表現(xiàn)，亞瑪芬體育市值已漲至約200億美元，是當(dāng)初收購價(jià)的四倍。

2024年，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營收51.83億美元，其中始祖鳥為核心的戶外功能性服裝部門全年?duì)I收同比增長36%至21.94億美元，是其三個(gè)業(yè)務(wù)部門中營收最高的。?

同期，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)凈利潤0.72億美元，而2021年至2023年，亞瑪芬體育虧損分別為1.26億美元、2.53億美元和2.09億美元。

今年上半年，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)營收27.09億美元，同比再次實(shí)現(xiàn)23.46%的增長，凈利潤1.53億美元，已經(jīng)超過去年全年水平。

值得一提的是，2024年，大中華區(qū)僅是亞瑪芬體育的第三大主要市場。今年二季報(bào)顯示，大中華區(qū)已成為亞瑪芬體育的第一大市場，營收同比增長42%至4.1億美元，超過美洲地區(qū)市場及歐洲、中東和非洲地區(qū)市場。

亞瑪芬體育去年2月在紐約證券交易所正式掛牌上市，重返國際資本市場舞臺(tái)。亞瑪芬體育的發(fā)行價(jià)為13 美元/股，9月19日收盤價(jià)為37.45美元/股。

亞瑪芬體育股價(jià)大漲的同時(shí)，股東方也紛紛套現(xiàn)。今年5月及9月，亞瑪芬體育收購財(cái)團(tuán)中的方源資本及l(fā)ululemon創(chuàng)始人Chip Wilson輪流對(duì)亞瑪芬體育進(jìn)行了減持。

方源資本減持了3500萬股亞瑪芬體育股票，套現(xiàn)金額超93億元，其收購時(shí)出資金額約在77億元左右。方源資本仍持有亞瑪芬體育6.2%的股份。