芒果体育9月23日，江蘇今世緣酒業(yè)旗下“國(guó)緣”品牌與浙政集團(tuán)——一家集技術(shù)、賽事資源與AI體育服務(wù)于一體的杭州本土創(chuàng)新型企業(yè)——正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在“AI+體育+消費(fèi)”領(lǐng)域開(kāi)展深度合作，探索體育與消費(fèi)場(chǎng)景融合的新模式。值得注意的是，此前國(guó)緣V3已以“官方戰(zhàn)略合作伙伴”身份與蘇超級(jí)聯(lián)賽展開(kāi)合作，此次落子杭州，或標(biāo)志其體育營(yíng)銷戰(zhàn)略從賽事贊助邁向科技與消費(fèi)場(chǎng)景并重的全鏈條布局。

在此次合作中，浙政集團(tuán)旗下有球之星等團(tuán)隊(duì)將提供AI、大數(shù)據(jù)、互動(dòng)體驗(yàn)與賽事資源等能力，與“國(guó)緣”品牌聯(lián)合打造線上線下融合的體育消費(fèi)閉環(huán)。包括智能互動(dòng)賽事、賽事內(nèi)容IP打造、觀賽體驗(yàn)升級(jí)，以及將體育觀賽與酒類消費(fèi)場(chǎng)景結(jié)合，探索新的消費(fèi)服務(wù)模式。這不僅契合杭州地方政策中“新業(yè)態(tài)新模式”的要求，也對(duì)接國(guó)家“體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“人工智能+”政策導(dǎo)向。

在國(guó)家層面，今年，國(guó)務(wù)院先后印發(fā)的《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》與《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》）把“數(shù)據(jù)要素×體育”“AI與大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用于體育服務(wù)”“提升體育產(chǎn)品與服務(wù)的數(shù)字化水平”等作為未來(lái)重點(diǎn)方向。這些政策為體育與消費(fèi)、科技融合提供制度保障與發(fā)展動(dòng)力。

近年來(lái),杭州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)據(jù)顯示，2024年杭州體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為1327.55億元，且首次躋身《2024全球體育城市指數(shù)》50強(qiáng)，位列第48位。同時(shí)，根據(jù)公開(kāi)資料，杭州的數(shù)字經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)突出：2024年杭州全市數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)營(yíng)收突破2萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)增加值6305億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在杭州GDP中的比重達(dá)到28.8%。這一基礎(chǔ)為AI體育企業(yè)在賽事解說(shuō)、互動(dòng)體驗(yàn)、線上觀賽及消費(fèi)場(chǎng)景融合等方面的探索提供了有利環(huán)境。

簽約儀式在杭州舉行，活動(dòng)中品牌宣傳與企業(yè)介紹環(huán)節(jié)清晰展現(xiàn)了國(guó)緣與浙政集團(tuán)在品牌文化、技術(shù)能力與市場(chǎng)渠道上的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。雙方表示，此次戰(zhàn)略合作將推動(dòng)體育數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)與消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，加速AI技術(shù)在賽事解說(shuō)、觀賽互動(dòng)與線下消費(fèi)中的應(yīng)用落地。

隨著杭州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和群眾體育消費(fèi)不斷攀升，“AI+體育+消費(fèi)”被視為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵路徑。這次合作有望成為這一模式的標(biāo)桿，為釋放體育消費(fèi)潛力、擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)活力提供可復(fù)制經(jīng)驗(yàn)。國(guó)緣與杭州AI體育企業(yè)的這一步，不僅是品牌戰(zhàn)略的延展，也是對(duì)體育與消費(fèi)、科技融合趨勢(shì)的積極響應(yīng)。